“舍得酒，每一瓶都是老酒。”

3月18日上午10:00，“品質之上 唯有老酒”第四代品味舍得上市發布會在新浪總部大廈直播；當晚19:40，新一期云酒直播·云酒夜話帶來“起底‘雙年份’，真正的年份酒來了”，解讀第四代品味舍得上市，引來超7.7萬酒業人觀看。

一日兩次亮相多個直播平臺，舍得攜老酒IP，刷屏酒業。

過去二十余年，任憑年份酒市場風再大，舍得也從未做過年份酒。而此次第四代品味舍得上市，卻在行業內首創“雙年份”標注方式，以更高站位加碼年份酒市場。

“憋大招”的舍得伺機而動，印證了年份酒市場未來巨大的成長空間。然而，年份酒雖是市場寵兒，但也是爭議焦點。面對年份酒市場，舍得酒業帶著怎樣的實力與信心而來？

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首創“雙年份”標注，第四代品味舍得怎么升級？

首先，“雙年份”是什么？

據非物質文化遺產傳承人、舍得酒業生產中心總監龍遠兵介紹，“雙年份”是指“原酒壇貯年份”和“灌裝出廠年份”。

其次，“雙年份”的意義是什么？

在發布會上，舍得酒業營銷公司總經理何進表示，舍得推出“雙年份”的用意，一方面在于老酒的陳香主要是在壇貯過程中形成，并且壇貯年份是一種國際化語言；另一方面，中國老酒圈很重視瓶儲老酒，舍得將產品標注上灌裝年份，是對市場的尊重。

對于消費者來說，“雙年份”標注利于更直接地辨別真老酒、真年份。但從行業來說，“雙年份”標注，無疑是舍得在“秀肌肉”——從上世紀70年代至今，舍得已經儲存了涵蓋各個年份的優質老酒12萬噸，足夠全球每人喝一杯。

2019年，舍得正式開啟“老酒戰略”，作為不可復制的稀缺資源，這12萬噸老酒就是舍得“老酒戰略”的基石，也是第四代品味舍得加碼年份酒市場的底氣。

在第三代的基礎上，第四代品味舍得進行了三大升級：

其一，品質升級。第四代品味舍得采用的原酒年份從5年以上升級為6年以上，而調味酒則選用15年以上的基酒；

 

其二，包裝升級。第四代采用更具質感的包裝材質，首次在外包裝上印制了基酒儲備年份和裝瓶年份；

 

其三，防偽升級。第四代酒蓋、酒盒、酒箱三碼多重關聯，可實現全過程追溯，實現真老酒的保障。

第三代品味舍得終端零售價為568元/瓶，第四代目前定價598元/瓶，價格提升30元，而價值卻遠遠不止，首先包裝材質升級和基酒揮發損失增加2%的成本，就不止30元。

其次，壇貯增加一年，對于酒體品質是極大的提升，陳香更加優雅舒適。

舍得酒業舍得為消費者提供這樣的超值享受，用龍遠兵的話來說，是因為“舍得12萬噸老酒中，絕大部分都是6年以上的，更重要的是，我們還在源源不斷地釀造，目前釀酒出的基酒數量大于當期使用的老酒數量。”

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年份酒市場的“熱”與“疑”

推出第四代之前，舍得對于做年份酒其實是猶豫的，或由于對壇貯老酒的價值利用思考不透，或由于年份酒市場魚龍混雜。

當舍得深刻認識到老酒的價值之后，龍遠兵堅信，“老酒是白酒行業的下一個風口，而且這個風口的風會越來越大。”

基于此，舍得將老酒戰略上升為公司戰略。

“老酒市場規模2018年已達650億，明年很可能將會突破千億，可見人們對老酒的消費需求越來越迫切。”在發布會上,中國酒類流通協會常務副會長劉員公布了一組數據：以2018年全國白酒產量870萬千升計算，濃香型白酒約609萬千升，中高端以上濃香型白酒總產量約60.9萬升，儲存3年以上的高端濃香型白酒僅僅有6.09萬升。

這意味著，中高端以上的濃香型老酒僅占整個白酒產量的0.7％，可見其稀缺性。

2019年，全國白酒總產量是785.9萬千升，同比下降了0.8%。在云酒·中國酒業品牌研究院研究員、海納機構總經理呂咸遜看來，無論是瓶貯年份酒還是壇藏年份酒，在白酒總產量下滑的背景下，一定都是越來越稀缺。

越是稀缺，價值越大，價值越大，亂象就會越多。

僅在主要類型上，據呂咸遜介紹，年份酒就有三種之多，包括名優白酒廠、高端品牌酒廠的壇藏年份酒，民間流行的瓶貯年份酒，以及以“數字”命名的“年份酒”。

這些不同年份酒，有不同的行業標準，有的甚至沒有行業標準予以規范。

此外，年份酒不一定都是老酒。

國家食品質量監督檢驗中心副主任程勁松表示，老酒和年份酒是兩個概念，行業打造的年份酒，三年以上就允許生產，而老酒一般行業約定俗成要五年以上，并且年份酒也可以做成低度酒，而真正的老酒必須要45度以上。

在中國酒類流通協會秘書長秦書堯看來，年份酒有三個關鍵詞：“一是品質，一定是具有更強品質力的產品能夠打破均衡；二是標準，從概念時代到標準時代，是年份酒市場必然趨勢；三是表達，要在產品價值的表達和表現方面創新，讓產品價值與消費需求形成直接的、有效的溝通。”

一面是年份酒越來越火熱，一面是市場依然不夠規范、清晰，白酒年份酒需要更高的標準來引領。

而舍得，邁出了這一步。“現在以舍得酒為代表的白酒企業實行釀造和瓶裝時間雙標注，是白酒企業嚴格自律的表現”，程勁松說到。

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“雙年份”會重塑年份酒市場嗎？

以“雙年份”為起點，白酒年份酒或許會迎來一些變化。而作為行業首創者，舍得“雙年份”的公信力來自哪里？

首先是資質，舍得酒業是《白酒年份酒》團體標準的起草者、制定者之一，并獲得了中國酒業協會頒發的“白酒年份酒資質認定證書”。

其次，在18家白酒上市企業中，舍得存貨周轉率最低，且其基酒產能居于行業前列，這對舍得的老酒儲能是重大利好。呂咸遜預估，在行業里，足量生產的老酒產品不足5%，并且大部分產品的基酒壇藏年份應該在3—6年居多。

再次，舍得的每個陶壇都有一張“身份證”，記載了原酒進壇的日期、感觀特點、理化數據。

最后，早在20年前，舍得就已建立釀酒窖池和壇貯的微機數據化管理系統，對每口窖池的產酒情況，每個陶壇的儲酒情況有準確的記錄。

大量時間成本、資金成本、資源成本的前置投入，使舍得今天得以邁進“雙年份”的門檻。

“第四代品味舍得在包裝上表明了‘雙年份’，相信它一定會在推動老酒市場更加透明化發展方面起到重要作用。”劉員的言下之意，是“雙年份”的舍得老酒，將會成為老酒產品的典范。

在呂咸遜看來，“雙年份”的出現，會引發行業從業者、消費者、社會對年份酒的關注，會引發老酒消費群體擴容，一定會有更多的白酒企業參與進來。“但這個數量不會很多，因為不是每一家企業都能做真實年份酒，這對企業生產的要求很高。”

央視中國詩詞大會冠軍、央視中國成語大會冠軍彭敏用“延遲享受”來形容年份酒。“‘舍得’讓第四代品味舍得收獲了更美更好的東西，那就是產品的品質和消費者的信賴。年份酒和舍得文化精神有異曲同工之妙。年份酒折射出我們人類一種非常可貴的品質：延遲享受。”

如果是年份酒是延遲享受，那么“雙年份”標注的第四代品味舍得就是雙倍的延遲享受。

品味舍得第四代上市，你怎么看舍得的“雙年份”戰略？文末留言等你分享！