昨日(2月12日)，以“共創業·共乘長·共美好”為主題的2022舍得酒業年度工作會議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區舉行。

中共射洪市委副書記、市長王能，中共射洪市委副書記張寬，射洪市委常委、統戰部部長、市政協黨組副書記劉穎，射洪市副市長甘健新，復星國際董事長郭廣昌，復星酒業首席顧問李家順，豫園股份董事長兼總裁黃震，復豫酒業董事長兼CEO、沱牌舍得集團董事長吳毅飛，豫園股份執行總裁、人力資源中心總經理周波，豫園股份副總裁、復豫酒業聯席董事長諸煒紅，復星酒業發展委員會聯席秘書長、復豫酒業總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團黨委書記、監事會主席王勇，沱牌舍得集團總裁楊中淇，復豫酒業執行總裁、沱牌舍得集團副董事長羅超，沱牌舍得集團副董事長陳亮，舍得酒業董事長張樹平，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會議。

在政府支持、復星賦能之下，舍得酒業繪就了明確的短中長期戰略藍圖;而在“軍令狀”、“營銷誓師”等加持下，舍得酒業這次年度會議已向行業釋放出2022年加速進攻的強烈信號。

01
政府支持+復星賦能，
2021創新高背后的兩股動力
 

2021年，舍得酒業全面融入復星生態，堅持做正確的事、做難的事、做需要時間檢驗的事。

從市場來看，在市委市政府的大力支持和復星的全面賦能下，舍得酒業經營業績再創歷史新高，品牌力持續提升。

據舍得酒業1月19日發布的2021年年度業績預增公告顯示：預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，同比增長112%到121%。而值得一提的是，舍得酒業連續18年登榜《中國500最具價值品牌》，“舍得+沱牌”雙品牌價值達到1141.11億。

在行業觀察人士看來，在疫情疊加行業庫存周期的背景下，舍得酒業這份“業績+品牌”再創新高的成績單非常有含金量。從頂層設計來看，舍得酒業的高增長離不開政府支持和復星賦能這兩股力量。

在政府層面，遂寧市委市政府、射洪市委市政府發來感謝信，高度認可舍得酒業取得的豐碩成果，并肯定了全體舍得人的辛勤付出。

同時，在年會上，中共射洪市委副書記、市長王能蒞臨現場發表講話，表達了對舍得酒業新一年發展的美好期許。他表示，“2022年是“十四五”規劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業的發展作為建設八區、奮進百強的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅持綠色低碳引領，支持企業深度融入川酒發展大局，構建優勢白酒產業高地。”

在復星層面，復星國際董事長郭廣昌在年會現場表示：“在我心目當中，‘舍得’這兩個字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”

▲復星國際董事長 郭廣昌

同時，郭廣昌用“三個非常”對舍得寄予厚望：“非常希望舍得跟復星的大生態很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”

豫園股份董事長兼總裁黃震肯定了舍得融入復星生態所做出的努力和貢獻。他提到，“無論是從東方生活美學還是從產品屬性的角度，白酒其實具備了成為一個生態明珠品類的條件。希望未來，整個舍得酒業在已經進入了一個快速發展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個發展態勢。同時，能夠承接發展好復星豫園的賦能，真正實現‘共創業·共乘長·共美好’。”

▲豫園股份董事長兼總裁 黃震

由此不難看出，在舍得酒業高速發展的背后，離不開遂寧市委市政府、射洪市委市政府的堅定支持，也釋放出復星和豫園做強做大白酒產業的初心，堅定賦能舍得酒業的決心。

02

張樹平、蒲吉洲定調

2022堅定推進老酒戰略

2021年舍得酒業老酒戰略全面落地、生根開花，企業的高質量發展恰恰驗證了這一戰略方向的正確性。而對于新的一年，舍得酒業又將如何趁勢而上?

首先，舍得酒業董事長張樹平指出“兩手抓”的戰略方針。

▲舍得酒業董事長 張樹平

“一手要抓住戰略內容：首先是方向，我們要專心做酒，要把酒做強做大;二是理念，堅持生態釀酒，綠色發展;三是內核，我們老酒戰略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來;四是我們的目標，近期、中期、遠期目標已經制定;五是我們的宗旨，共創共贏共美好;六是我們的愿景，健康、快樂、助天下。”張樹平表示，”同時，另外一手還要抓住支撐戰略的關鍵點，那就是市場要爆發，組織要裂變，質量要保障。”

從“兩手抓”的內容來看，前者是舍得酒業短中長期的“頂層設計”，而后者則是戰略實現的支撐和路徑。在行業觀察人士看來，除了政府支持+復星資源賦能的這個外部優勢外，舍得酒業的“自驅動”內核也已經構建起來。在明確的愿景、目標和路徑的護航之下，舍得酒業保持持續高質量增長值得期待。

其次，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲在部署2022年重點工作匯報時指出打造一流行業競爭力的五個要素：

▲舍得酒業副董事長、總裁 蒲吉洲

第一，匠心極致的產品力;第二，高溢價能力的品牌;第三，卓越的高效能組織;第四，共創業的企業文化;第五，規范管理長效機制。

蒲吉洲還表示：“2021年，對于舍得來說，是極不平凡的一年，也是化危為機、復星高照的一年。在黨委政府的關懷和復星的賦能下，舍得酒業全力融入復星生態體系，乘數效應初步顯現。”

對于2022年的發展，蒲吉洲指出，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進“1+2+7”發展戰略。在戰略定位上“堅持內生式增長加外延式發展布局戰略”，戰略主題上仍圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略，明確規劃中長期戰略目標，并制定了實現戰略目標的具體路徑。

“清晰的戰略定位再配上具體的戰略實施路徑。”在行業觀察人士看來，這說明舍得酒業準備的非常充分，2022年，將加快推進老酒戰略的落地。更值得注意的是，從“打造一流行業競爭力”思想可以看出，舍得酒業已經將目標鎖定在“頭部”競爭。其實，在12萬噸優質老酒以及“雙品牌”這兩張“底牌”的支撐下，在復星資源賦能下，在明確的定策設計指引下，從目前的勢頭來看，舍得酒業邁向“100億俱樂部”及更大規模的勝算非常大。

03
“營銷誓師”、立“軍令狀”
舍得酒業打響2022加速進攻戰

年會現場，舍得酒業頒發了多個獎項，全面表彰了在各個崗位上有突出成績的先進團隊及個人。“卓越銷售團隊”“卓越生產團隊”“銷售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長貢獻獎”“舍得未來之星”等榮譽，是對優秀工作者高度認可的最好注解。

此外，舍得酒業還為與公司攜手超過30多年的員工，包括舍得酒業原董事長、現復星酒業首席顧問李家順，董事長張樹平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽勛章，激勵更多員工與舍得攜手向前長遠發展。

“軍令狀簽訂儀式”“營銷誓師儀式”是年會中的重要環節。軍令如山，軍令狀簽下是沉甸甸的責任，誓師大會許下的是決勝的承諾。

值得值得是，在誓師儀式上，營銷將士“必勝!必勝!必勝!”的口號山呼海嘯，響徹生態釀酒園區夜空。

共同創業是鼓舞人心、催人奮進的時代號角。綜上不難看出，舍得酒業已經凝聚全員力量，營造正向激勵的員工生態環境，形成上下同欲，為實現復興而奮斗的良好局面。

對此，一位行業人士表示：“通過‘營銷誓師’和立‘軍令狀’等儀式可以提升舍得酒業團隊的士氣。在行業進入‘擠壓式’競爭的環境下，團隊的執行力是市場制勝的關鍵一環。從舍得酒業團隊的精神面貌來看，他們已經在‘共創業、共奮斗’上達成共識。這樣的凝聚力和戰斗力有利于企業戰略的落地和加快推進。”

俗話說，市場的競爭是綜合實力的較量，而企業的增長也是天時、地利和人和的結果。總的來看，在消費持續升級和老酒消費趨勢下，舍得酒業老酒戰略可以說是迎來了發展機遇;而從渠道端來看，經銷商對于舍得的老酒系列產品也越來越認可;最后，在政府和復星生態的賦能下，舍得酒業團隊戰略清晰、目標明確、執行力強，可以說實現長期“藍圖”的基石已經打牢了。

在新的一年，舍得酒業立足國內，著眼于國際化未來目標，將依托政府資源支持、復星生態鏈賦能，堅持走可持續、高質量發展之路，打造舍得酒業行業一流的競爭力，朝著復興之路闊步前行。