2021年，舍得酒業在復星生態助力下取得的成績有目共睹，這一年，老酒戰略更是收獲頗豐，品牌價值與市場認知度持續提升。邁入2022年，舍得酒業亮出了新的發展藍圖。

2月12日，以“共創業·共乘長·共美好”為主題的2022舍得酒業年度工作會議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區舉行，以此開啟虎年新篇章。

中共射洪市委副書記、市長王能，中共射洪市委副書記張寬，射洪市委常委、統戰部部長、市政協黨組副書記劉穎，射洪市副市長甘健新，復星國際董事長郭廣昌，復星酒業首席顧問李家順，豫園股份董事長兼總裁黃震，復豫酒業董事長兼CEO、沱牌舍得集團董事長吳毅飛，豫園股份執行總裁、人力資源中心總經理周波，豫園股份副總裁、復豫酒業聯席董事長諸煒紅，復星酒業發展委員會聯席秘書長、復豫酒業總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團黨委書記、監事會主席王勇，沱牌舍得集團總裁楊中淇，復豫酒業執行總裁、沱牌舍得集團副董事長羅超，沱牌舍得集團副董事長陳亮，舍得酒業董事長張樹平，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會議。

對于舍得酒業新一年的發展，中共射洪市委副書記、市長王能充滿期待，“2022年是“十四五”規劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業的發展作為建設八區、奮進百強的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅持綠色低碳引領，支持企業深度融入川酒發展大局，構建優勢白酒產業高地。”

融入、深耕、賦能

復星高照，不負未來

2020年的最后一天，復星旗下的豫園股份發布公告稱：公司于2020年12月31日參加四川沱牌舍得集團有限公司70%股權拍賣，成功競得四川沱牌舍得集團有限公司70%股權。

自此，舍得加入復星陣營，復星全方位賦能舍得發展。這是一種緣分，也是一種必然。

多年來，復星集團深耕健康、快樂、富足、智造四大板塊。而舍得酒業是川酒“六朵金花”之一，是獲得國家金獎認證的名酒，是川酒的優質資產，也是深得消費者喜愛的優秀品牌。“舍得”詮釋了智慧，是以價值觀和哲學智慧命名的白酒品牌。

兩個為社會創造價值、追求更美生活的企業終究會走到一起。

復星國際董事長 郭廣昌

年會現場，復星國際董事長郭廣昌說到：“在我心目當中，‘舍得’這兩個字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”

復星集團入主后，舍得酒業積極融入復星生態群，聯動頻次愈發頻繁，這也向外界釋放了強有力的品牌復興勢能，特別是老酒戰略通過異業資源獲得賦能，也進一步強化了舍得在行業老酒熱潮中的引領者身份。

回顧過去一年，從郭廣昌亮相舍得酒業的春糖千商大會，到舍得與復星共同登陸國際消費品博覽會，再到郭廣昌在浙商大會以“舍得”點題，以及舍得酒與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”……都展現出舍得酒業與復星的多層次聯動。

豫園股份董事長兼總裁 黃震

豫園股份董事長兼總裁黃震則肯定了舍得融入復星生態所做出的努力和貢獻。他提到，“無論是從東方生活美學還是從產品屬性的角度，白酒其實具備了成為一個生態明珠品類的條件。希望未來，整個舍得酒業在已經進入了一個快速發展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個發展態勢。同時，能夠承接發展好復星豫園的賦能，真正實現‘共創業·共乘長·共美好’。”

融入復星生態以后，其獲得的不僅僅是資金，還有人才、傳播渠道、經營理念等方面的支持。舍得酒業充分借勢復星的全球化、全生態平臺，實現了經營、管理的創新和突破。

1月19日，舍得酒業披露2021年度業績預增公告，預計2021年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，營業收入同比增長83%，凈利潤同比增長112%到121%。

對于舍得酒業未來的發展，郭廣昌寄予厚望：“非常希望舍得跟復星的大生態很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”

發布高速“乘”長方法論

共進共享激發全員戰斗力

2021年，舍得酒業全力融入復星生態體系，乘數效應初步顯現。年會上，舍得酒業董事長張樹平在致辭中指出：“在新一年我們一定要兩手抓住，其中一手要抓住戰略內容，另外一手還要抓住支撐戰略的關鍵點。”

舍得酒業董事長 張樹平

具體而言，戰略內容分為六點：首先是方向，舍得要專心做酒，要把酒做強做大;二是理念，堅持生態釀酒，綠色發展;三是內核，老酒戰略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來;四是目標，近期、中期、遠期目標已經制定;五是宗旨，共創共贏共美好;六是健康、快樂、助天下的愿景。

支撐戰略的關鍵點則是：市場要爆發，組織要裂變，質量要保障。

舍得酒業副董事長、總裁 蒲吉洲

大會上，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲對2021年工作成果以及2022年重點工作做了匯報，并指出了打造一流行業競爭力的五個要素：第一，匠心極致的產品力;第二，高溢價能力的品牌;第三，卓越的高效能組織;第四，共創業的企業文化;第五，規范管理長效機制。

而這一切的推進，離不開全體舍得人的共同付出與努力，當前積極向上的發展態勢與優異業績，讓舍得酒業迎來了新的成長黃金期，也擁有了團結一致執著向前的動因。于是本次大會中舍得酒業用一系列大獎，為即將開啟的征程匯聚力量。

“卓越銷售團隊”“卓越生產團隊”“銷售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長貢獻獎”“舍得未來之星”等榮譽，是對優秀工作者高度認可的注解，也是促成全員奮進的動力。

舍得酒業還為與公司攜手超過30多年的員工，包括舍得酒業原董事長、現復星酒業首席顧問李家順，董事長張樹平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽勛章，激勵更多員工與舍得攜手向前長遠發展。

同時，舍得酒業還舉行了戰略發展的“軍令狀簽訂儀式”、“營銷誓師儀式”。通過這一莊嚴而有儀式感的行動，激發全員動力，讓他們把工作當做一份崇高的事業，共創業、共奮斗，朝著共同創業的目標前行。

定力、魄力、恒心

老酒戰略勢不動搖

從戰略提出到深耕布局，舍得酒業在實踐老酒戰略的過程中，進一步夯實了自身在白酒行業的品牌地位與號召力，無畏前路漫漫，唯有風雨兼程。

老酒戰略，也成為2021年舍得戰略體系中最濃墨重彩的一筆，從2019年提出至今，舍得酒業匯聚各方資源，以全盤思維來推進老酒戰略的實施，使之成為企業優勢變現，產品價值提升，品牌個性塑造，行業地位搶占的核心途徑。

2021年，從高調亮相春糖釋放老酒復興信號，到舍得智慧·老酒盛宴正式啟航，再到出擊秋糖備受市場矚目……舍得酒業圍繞展覽、品鑒、傳播等途徑加快品牌的全國化布局，不斷落實“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略。

依托老酒戰略的持續深化，舍得藏品系列以及全國范圍內舍得老酒產品的穩步布局。如今，舍得酒業產品矩陣愈發完善，擁有沱牌復古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產品，還有高端產品吞之乎，以及超高端產品天子呼等，在老酒品質護航下全面覆蓋各價格帶。

此次年度工作會議上，老酒戰略自然也是大會關鍵詞。特別在2022年的發展規劃中，舍得方面再次明確，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進“1+2+7”發展戰略。

在戰略定位上，舍得酒業將“堅持內生式增長加外延式發展布局戰略”，戰略主題上仍圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略，明確規劃中長期戰略目標，并制定了實現戰略目標的具體路徑。

如今，老酒戰略已然全方位融入舍得的品牌口號、經營策略和營銷實踐之中，成為一以貫之的戰略體系，指引舍得的持續發展，企業上下傳遞出的戰略定力與決心，更是舍得在2022年繼續擴展市場空間，實現深度全國化的保障。